Nesse
post, vamos falar sobre o valor, o poder e a importância das
embalagens...
Além
das funções de proteção e conservação, as embalagens também
nos trazem a discussão sobre mostrar ou esconder.
Começamos
pelas utilíssimas redinhas que embalam as frutas que compramos na
feira. Passando
para a bandeja de morangos que fica na geladeira. Geralmente,
quando eu chego em casa, a metade dos morangos que fica na parte de
baixo da embalagem já está estragada. E é só uma questão de
tempo para acontecer o mesmo com todos os morangos. Já
andei comprando morangos congelados e curti muito a ideia.
Uma
vez, no supermercado que faz você feliz, eu vi o bife mais lindo da
minha vida, embalado em uma bandejinha de plástico e isopor. Cresci
os olhos, babei e comprei. Quando eu cheguei
em casa, o bife era um pedaço de carne dobrada. Se a parte de cima
era o bife mais lindo que eu já vi, a
parte de baixo não servia para nada.
Ê Brasil!
Também
comprei uma picanha linda para o primeiro churrasco do nosso
condomínio. Não queria fazer feio na integração com os novos
vizinhos. Escolhi
muito bem no freezer de carnes do supermercado.
Lá
pelas tantas, o vizinho que estava fazendo o churrasco me chamou:
“Olha,
à medida que foi descongelando, foi subindo um cheiro muito forte de
carne apodrecida”.
Nossa,
que vergonha! E ainda tive que ir de novo no supermercado no outro
dia para reclamar e trocar a carne.
E
a TetraPak? Simplesmente a embalagem que conserva leites e sucos por
MESES sem chances para a proliferação de bactérias. Eita!
É
bem mais prático do que mijar no leite, não é? Pelo menos é
assim que fazem alguns pequenos produtores...
Outras
embalagens consagradas são as latas e os vidros. Inclusive a cor do
vidro afeta a quantidade de luz que o líquido receberá e as
questões de mostrar e esconder que lançamos no início da prosa.
Quem
bebe, sabe que a cerveja ou o refrigerante armazenados no vidro são
bem mais saborosos. É que a lata deixa escapar uma parte do gás da
bebida. Para compensar, os fabricantes injetam mais gás nas bebidas
vendidas em latas, e isso deixa o sabor bem variável. Por outro
lado, a latinha gela mais rápido (e congela igualmente mais rápido).
O
canal National Geographic tem programas especiais mostrando como
funcionam as megafábricas de bebidas no mundo. Estruturas colossais
e automatizadas que fabricam as bebidas e, não menos importantes, as
suas embalagens. Quase tudo automatizado e só uns 10 funcionários
por fábrica. A areia vira vidro e já sai com
bebida e embalada num pack! Por sinal, a bebida é envasada na
sua forma gelada para evitar aquela conhecida explosão de gás.
Os
refrigerantes entraram num processo de aumentar cada vez mais as suas
embalagens. Tanto que já tinha gente sonhando com a Coca de 20
litros:
Mas
esse processo foi revertido e as embalagens agora estão diminuindo
junto com a palavra refri.
O
meu pai estava a trabalho em Fortaleza e quase endoidava ao ver um CD
embalado em uma latinha, no formato de CD. Ele nunca gostou de dance
music, mas resolveu me presentear:
Ainda
falando de vidro, é só lembrarmos que o copo de extrato de tomate
logo vira um copo normal de bebidas incorporado ao acervo doméstico.
E
nessa toada, é quase mandatório falar no pote de sorvetes que logo
se transforma em pote de feijão congelado.
A
minha irmã me ligou pedindo ajuda para transportar as tintas que ela
havia comprado. Lá chegando, eu deparei com um
balde de 27 kg de tintas! Sobrenatural! Eu nem consegui tirar
aquilo do chão. Então, a minha ajuda se resumiu a orientar o
carregamento do carro e a dirigir com cuidado.
E
você sabe abrir um enlatado? A minha irmã é canhota e sofre
bastante nesse aspecto. Até que ela ganhou de presente um abridor de
latas da Suíça que promete ser democrático para canhotos ou
destros. Já eu penso que é preciso um mestrado para operar esse
abridor de latas suíço.
Um
mestrado também para abrir as tampas dos depósitos de plásticos
mais desejados e caros do Brasil. A minha amiga revendedora
ficou chateada com essa piada e me advertiu que era para conservar
bem o que estava ali guardado.
Também
podemos falar nas fitinhas vermelhas para abrir e depois amarrar o
pacote de biscoitos recém-aberto.
E
é só mais um pulo até chegarmos nas sacolas. Milhões delas.
Detonando a natureza. É só pensar que a
sacola do supermercado rapidinho é transformada em saco de lixo,
quando não fica abandonada na rua. Um bicho inventado pelo homem: o
saco voador!
Por
isso inventaram as sacolas biodegradáveis e as sacolas retornáveis.
Para
o comércio eletrônico, as embalagens têm grande importância:
precisam ser seguras, eficientes, leves, resistentes, discretas e bem
identificadas.
E
mais discreta ainda deve ser a embalagem do sex shop, não é?
A
embalagem da prostituta (ou
da mulher conquistadora) nos leva de volta à discussão sobre quanto
mostrar e quanto esconder. É o que uns chamam de “ser sexy, sem
ser vulgar”.
Quando
estamos na academia, fazendo dieta ou praticando esportes, estamos
tentando melhorar a nossa própria embalagem. Da mesma forma
quando estamos nos depilando, cortando ou pintando os cabelos, nos
tatuando ou nos maquiando. E quando estamos escolhendo aquela roupa
bem bacana e que combina.
As
pessoas que fazem cirurgias plásticas meramente estéticas estão
apenas levando esse processo de melhorar a sua embalagem a níveis
extremos.
A
embalagem do presente é tão ou mais importante que o presente! Quem
nunca comprou um papel de presente?
A
embalagem cria um clímax, um desejo, um tesão pelo oculto. O que
será que eu vou ganhar?
Mesmo
quando as formas parecem óbvias.
E
essa é uma vantagem clara do livro de papel para o e-book. O e-book
não tem uma embalagem para presente. E mesmo a pessoa deduzindo que
é um livro pelo seu formato e pelo seu peso, ela jamais vai
conseguir sequer supor qual é o livro.
Então,
mesmo se for dar um presente em dinheiro ou através dos utilíssimos
cartões-presente, considere fazer uma
embalagem para esse presente que vai ficar mais com cara de
presente. Sacou?
O
meu grande amigo Alexandre estava se casando e viajando em seguida
para a Argentina. Pediu presentes em dinheiro por causa das
restrições de bagagem no voo. A gente chegou lá com uma caixa
enorme de papelão que fingimos ainda ser bem pesada. Ele quase
desmaiava quando viu a arrumação. Daí, ele foi abrindo a caixa e
dentro tinha apenas papel picotado e mais caixas cada vez menores.
Até que, na última delas, havia um envelope com o presente em
dinheiro. Foi muito divertido!
Lá
na loja do dono da botica, eu comprei um presentaço: um kit de
maquiagem de 200 R$! Daí, a vendedora veio me vender uma embalagem
para o presente e eu precisei dar um “se liga” nela:
-
Ô, minha filha, você perdeu a noção!? Eu compro um presente de
200 R$ e você ainda quer que eu compre a embalagem?
E
o que falar da camisa do time de futebol? Ela carrega toda uma
mística quase religiosa: pano sagrado para os torcedores do time e
pano de chão para os rivais. Ali vai a marca do time e as marcas que
o patrocinam. Ali cabe a história de muita gente.
Aprendendo
com os árabes, estamos nos acostumando a ir à praia de mangas
compridas. É isso mesmo! Para garantir uma melhor proteção contra
o sol.
A
minha filha ganhou um colete salva-vidas e é, sem dúvidas, uma
ótima embalagem para ela pular na piscina com mais segurança.
Pra
terminar, vamos falar das embalagens individuais e dos sachês:
palito, canudo, ketchup, maionese, mostarda, azeite, sal, açúcar,
adoçante... Quem consegue abrir aqueles sachês? Teve gente até
inventando máquina de cortar sachê e faturando uma grana com isso.
E
você também pode zoar aquele seu amigo que despejou um sachê de
sal dentro do suco de abacaxi.
E
assim fechamos um post bem embalado com muitas ideias e multimídia.
POST
SCRIPTUM
O
revisor tá reclamando aqui que a coesão do texto ficou muito frágil
e que o texto ficou meio bagunçado. Tá bom, revisor, você está
certo. Mas não deixa de ser um estilo diferente para construir o
post. :P
Um
abraço!
Dá para ficar sabendo das novidades do blog pelas redes sociais. Sigam-me os bons!
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